Jak wybrać wykonawcę strony internetowej w 2026?

Ładną stronę zrobi dziś prawie każdy. Różnica między wykonawcami wychodzi dopiero po starcie: czy po miesiącu dzwoni więcej klientów, czy tylko znajomi mówią, że „fajnie wygląda”. Ten tekst pokazuje, jak to sprawdzić przed podpisaniem umowy, na przykładzie trzech naszych klientów i ich liczb.

Trzy historie: co strona zmieniła u naszych klientów

Zanim przejdę do listy kryteriów, trzy przykłady. Każdy z tych klientów przyszedł z innym problemem, ale pytanie było to samo: „czy nowa strona coś da, czy to tylko koszt?”.

szkoła tańca sportowego, Warszawa

Dance Factory

↑+34 nowych klientów w trzech grupach tanecznych, szkoła widoczna w Google od pierwszego dnia

Nikolina i Ernest tańczyli w finałach Mistrzostw Polski i w Blackpool. Poziom mieli jak nikt w okolicy, ale strona tego nie pokazywała. Zrobiliśmy markę, 16 podstron i 9 osobnych podstron pod frazy, które ludzie wpisują w Google. Zapis do grupy z zaliczką online zajmuje jedno kliknięcie od wyboru grupy.

Zobacz całą realizację →

autorskie wyprawy do Indonezji

Art Bali Travel

↑Dwa pierwsze terminy wyjazdów na 2026 zapełnione zaraz po starcie strony

Malwina od 15 lat sprzedawała wyprawy z Instagrama i poleceń. Nie miała adresu, pod który można kogoś odesłać. Strona powstała w 16 dni, w trzech językach, na jej własnych zdjęciach zamiast stocku, z panelem, w którym sama pisze bloga.

Zobacz całą realizację →

biegła sądowa i profilerka, szkolenia WOPSiŚ

Psychologia Śledcza

↑Przychód wyższy o 30% dzięki pozycjonowaniu i nowemu wizerunkowi strony

Justyna Poznańska ma 23 lata w psychologii, 10 w Policji i występuje w mediach jako ekspertka. Stara strona: WordPress z szablonu i las we mgle ze stocku. Przenieśliśmy ją na nowy serwis tak, żeby stare adresy z Google dalej działały, i ustawiliśmy pozycjonowanie pod jej specjalizacje.

Zobacz całą realizację →

Co je łączy? W żadnym z tych projektów nie zaczęliśmy od wyglądu. Zaczęliśmy od pytania, skąd mają przyjść klienci i co mają zrobić na stronie. Wygląd przyszedł potem i miał tę drogę skrócić.

7 kryteriów wyboru wykonawcy strony

1. Wynik klienta, a nie liczba podstron

   Zapytaj wykonawcę wprost: „co się zmieniło u klienta po starcie tej strony?”. Jeśli odpowiedź brzmi „klient był bardzo zadowolony”, to nie jest wynik. Wynik to liczba: zapisy, telefony, zapytania, sprzedaż.

   Przykład: w Dance Factory liczymy osoby, które zapisały się do grup przez stronę. Od startu +34 nowych klientów w trzech grupach.

2. SEO wbudowane od pierwszego dnia

   Strona, której nie ma w Google, istnieje tylko dla osób, które już znają adres. Pytaj, czy w cenie są: struktura nagłówków, osobne podstrony pod frazy, które wpisują klienci, mapa strony, dane strukturalne i podpięcie Google Search Console. Jeśli „pozycjonowanie to osobna usługa na później”, zaczynasz z opóźnieniem.

   Przykład: Dance Factory dostała 9 podstron pod konkretne wyszukiwania i była widoczna w Google od pierwszego dnia po starcie.

3. Strona, która domyka sprzedaż

   Formularz „napisz do nas” to za mało, jeśli klient może od razu kupić, zapisać się albo zarezerwować termin. Każdy dodatkowy krok (mail, telefon, „odezwiemy się”) gubi część osób.

   Przykład: w Dance Factory od wyboru grupy do zaliczki jest jedno kliknięcie. W Art Bali Travel program wyprawy i rezerwacja są w jednym miejscu i dwa pierwsze terminy na 2026 zapełniły się zaraz po starcie strony.

4. Twoje zdjęcia i Twoje słowa zamiast stocku

   Stockowe zdjęcia i ogólniki typu „pasja i zaangażowanie” sprawiają, że wyglądasz jak wszyscy. Dobry wykonawca pyta o Twoje zdjęcia, Twoją historię i konkretne liczby, a jeśli ich nie ma, pomaga je przygotować.

   Przykład: na stronie Art Bali Travel pracuje około 200 zdjęć z wypraw Malwiny i ani jednego ze stocku. U Justyny Poznańskiej las we mgle ze stocku zastąpiła jej praca: sprawy, media, szkolenia.

5. Przeprowadzka bez utraty Google

   Jeśli masz już starą stronę, Google zna jej adresy. Zmiana strony bez przekierowań oznacza, że te adresy zaczynają zwracać błąd, a pozycje w wyszukiwarce spadają. Zapytaj, jak wykonawca zabezpieczy stare adresy.

   Przykład: przy przenosinach Psychologii Śledczej z WordPressa stare adresy dalej działają. Nowy wizerunek i pozycjonowanie dały przychód wyższy o 30%.

6. Domena, hosting i kod na Ciebie

   Domena zarejestrowana na wykonawcę albo strona na jego zamkniętym systemie to smycz. Po zakończeniu współpracy możesz zostać bez dostępu albo z opłatą „za przekazanie”. W umowie powinno być zapisane, że wszystkie dostępy przechodzą na Ciebie.

7. Umowa z harmonogramem i jedną osobą do kontaktu

   Poproś o rozpisane etapy z datami: projekt, wdrożenie, testy, start. I o jedną osobę, która odpowiada za całość. Bez tego projekt łatwo rozjeżdża się na miesiące.

   Przykład: Art Bali Travel wystartowało 16 dni po briefie, Dance Factory po 5 tygodniach, razem z nowym logo i systemem zapisów.

Freelancer, agencja, software house czy kreator?

Nie ma jednej dobrej odpowiedzi. Jest dobra odpowiedź dla Twojej sytuacji:

Ile kosztuje strona internetowa w 2026?

Orientacyjne widełki, które widzimy na rynku i w naszych wycenach (ceny całkowite):

• Strona wizytówka (5–8 podstron, edycja w panelu): 3 000–7 000 zł
• Rozbudowana strona firmowa (blog, formularze, integracje, kilka języków): 8 000–18 000 zł
• Sklep internetowy: 12 000–35 000 zł

Cena zależy mniej od liczby podstron, a bardziej od tego, ile strona ma robić: zapisy, płatności, panel do samodzielnej edycji, kilka wersji językowych. Więcej o cenach piszę w artykule ile kosztuje strona internetowa w 2026.

10 pytań do zadania przed podpisaniem umowy

1. Jaki wynik osiągnął klient, którego realizację mi pokazujecie?
2. Czy mogę zadzwonić do jednego z Waszych klientów?
3. Co dokładnie jest w cenie, a co jest płatne osobno?
4. Czy SEO (nagłówki, mapa strony, Search Console) jest w cenie od startu?
5. Na kogo będzie zarejestrowana domena i hosting?
6. Czy po zakończeniu dostanę wszystkie dostępy i pliki?
7. Ile rund poprawek obejmuje umowa?
8. Jakie są etapy i daty? Kto jest moją osobą kontaktową?
9. Co się stanie z adresami mojej obecnej strony w Google?
10. Kto pomoże mi z tekstami i zdjęciami, jeśli ich nie mam?

Sygnały ostrzegawcze

• Portfolio to same makiety, bez adresów działających stron.
• Wycena bez rozpisanego zakresu, „ustalimy w trakcie”.
• „Strona w 48 godzin” bez jednego pytania o Twoich klientów i konkurencję.
• Domena „dla wygody” na wykonawcę.
• Opinie wyłącznie na własnej stronie wykonawcy, zero w Google.

Jak wypadamy na tle tych kryteriów

Skoro piszę o wyborze wykonawcy, uczciwie: jesteśmy jednym z nich. Dlatego zamiast obietnic podaję rzeczy, które możesz sprawdzić sam:

Każdy projekt robimy na umowie, z gwarancją: najpierw poprawki, potem nowa wersja projektu, a jeśli efekt dalej nie spełnia ustalonych celów, zwracamy pieniądze. Wszystkie realizacje z opisem i wynikami są w Realizacjach.

Najczęstsze pytania